女性体育意识渐强
体育具有健身、益智、娱乐、消遣、社交、审美、激励等多方面的功效。目前越来越多的女性开始重视健康，她们知道随着年龄的增长，有了健康的身体才能有美丽的容颜，而体育锻炼是保持健康的重要途径。为满足自身对于健康、美丽、社交、减压等不同的需求，许多女性开始投身到体育锻炼或休闲体育运动消费中，而且不少女性已把体育消费当作一种时尚生活的享受。在体育消费市场中，女性也在很大程度上影响着运动服装、体育传媒与体育产业的发展趋势。
女性市场日渐扩大
如今，在健身房里随处可见女性健身的身影，伴随着动感的音乐，在跑步机上奔跑、在动感单车上骑行、跳着欢快的有氧操。
现在俱乐部健身会员中女性会员占比50%以上。健身房里女会员比男会员多已是普遍现象，除了追求健康，还有一个很重要的原因，那就是女性比男性更喜欢时尚。进健身房锻炼也代表着一种时尚，自然能吸引很多女性。凡是运动强度略小的户外休闲类体育活动，参与的女性也会比男性多。
市场前景值得肯定
在过去体育消费市场存在着结构不合理的现象。传统体育用品专卖店里男性和女性产品同店陈列，一般七成是男性产品，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%至35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多被忽视。
阿迪达斯和耐克相继在中国开设女子店的做法，实际上就是想通过开设专门针对女性的门店，去了解女性消费群体的真正需求，从而在综合门店上做出改进，为的是能够更好地占有中国女性体育消费市场。
中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。
据悉，2014年中国体育用品行业增加值达到2418亿元，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长。随着中国体育用品行业的增长趋于稳定，女性体育消费市场已成为未来体育用品企业争夺的重要阵地。
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