奥霖浅谈中国健身器材行业的发展与未来

　　随着社会的进步，经济的发展，人们也开始注重形体健康，随之健身器材也越来越多，南京奥霖体育现已有上百个健身器材。中国有13亿以上的人口，在中国健身器材市场是一块很大的蛋糕，但是健身行业却发展得不温不火。无论是和发达国家相比，还是和我国的经济发展相比，我国的健身器材市场都还处于一个慢热的状态。下面南京奥霖体育详细为你解答。

　　一、我国健身器材行业概况

　　(1)我国健身器材行业发展状况

　　我国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末。虽然起步较晚，但发展很快。随着生活水平的提高，人们的消费能力及消费观念的不断改变，人们的健康意识也越来越强，在健身方面的投资日益增加。随着中国加入WTO和北京奥运会的成功举办，为健身器材行业的发展提供了有利条件和发展机遇，健身队伍的不断扩大也为健身器材生产商带来浓厚商机。目前，我国已有众多健身器材生产企业，世界上几乎所有的普通健身器材类型，中国企业都在生产，并进入主流市场。资料显示，国际市场上60%以上的健身器材都贴有“中国制造”。出口交易额达 20亿美元，出口已逐渐成为我国健身器材产业发展的方向。

　　(2)我国健身器材发展市场分类

　　健身器材市场分为家用以及商用市场两部分。人们对于健身器材，特别是家用健身器材的需求也日益增加。而家用市场的规模也远较商用市场规模大，且增长快。

　　国家统计局数据显示：

　　2008年 1-11月，中国健身用品制造行业规模以企业实现总产值 62,499,521千元，比上年同期增长了18.31%。实现主营业务利润总额 60,464,877.00千元。

　　2009年 1-11月，中国体育用品制造行业规模以企业实现总产值64,606,176.00千元，比上年同期增长了6.29%。实现主营业务利润总额 1,975,326.00千元。

　　二、健身器材行业目前存在的问题

　　(1)不集中，宣传力度不够

　　据了解，目前市场上少有品牌多、品种齐全的健身器材销售市场，都为零星分布，这样的现状不利于整个市场的红火;另外，由于目前健身器材重视社会团体购买和批发，商家也没有像其他产业一样进行从影视到平面媒体的广告传播。大规模的市场推广就少之又少。

　　(2)不指导，故询问者乏人

　　随着健身器材技术含量地不断提高，品种越来越齐全，人们在选择器械时势必会遇到一些棘手的问题，这就需要有专业的教练进行有效地专业指导、选购，帮助消费者购买到合适的健身器械，并根据个人的身体情况安排锻炼时间表。但目前市场上的销售人员多为普通服务员，对健身方面的专业知识丝毫不懂。这也在一定程度上影响了市场的走热。

　　(3)忽视零售经营

　　现代都市人每天的工作都安排得满满的，从家里到健身馆的时间也成了他们的奢侈，为了锻炼身体而选用方便实用的健身器材在家里健身，在很多国家已经成为普遍现象。而中国人口已达 13亿，跑步机一年的销量仅在 20万台左右，跑步机在中国家庭的普及率仅约为 1%。而在国内，目前健身器材重视社会团体购买和批发。

　　(4)健身理念未深入人心

　　在美国，人人是健身爱好者，已成为一种生活方式。而在中国，健身对于我们来说，有些却还停留在是一种时髦，一种社交手段的层面，没有变成一种生活方式，一种对自己生命质量的承诺。

　　三、发展的前景

　　随着国民经济与社会生活水平的提高，人们的物质生活得到了充分地满足，但伴随社会对都市人健康现状的忧虑，现代都市人的健康问题越来越受到社会的广泛关注。

　　据业内人士测算，中国健身器材行业市场将达 1000亿，潜力无限大。中国健身产业属于刚刚起步，健身人数远没有达到国外的比例，因此市场前景非常看好。

　　具体前景如下：

　　(1)市场尚未饱和、消费者对健康的认知

　　全球健身器材市场成长率平均每年高达 10%，中国市场成长率远远低于此，随着消费者对健康意识的觉醒，民众普遍了解到健康的重要，也知道健身对健康的影响，所以市场尚未到达极限，仍有成长的实力。

　　(2)产业政策

　　针对健身器材行业，轻工业“十五”规划指出：“体育用品：健身器材要根据国内外市场需求，走机电一体化道路，应用微电子、磁控、声控、激光及视幏显示等先进技术，开发集健身、健美、体疗、康复和娱乐于一体的新型健身器材。发展以碳纤维为代表的新型高分子复合材料在高档竞技体育和健身器材上的应用。开发成年人、老年人用的休闲娱乐用品，研制开发采用电脑测控的全自动体能测试仪器等。

　　(3)运动健身政策

　　《奥林匹克运动21世纪议程》鼓励世界各国的人们从事各项体育健身运动，包括各种室内室外健身运动。《中华人民共和国体育法》及国家有关政策鼓励开展各项群众的体育健身活动，以上政策对健身器材的需求有巨大的促进作用。 面对市场，健身器材企业的首要任务就是提高自身的实力。提高产品的品牌知名度和质量，不断提高产品的技术含量，还要有好的售后服务，开展网络营销业务，拓宽出口渠道，多方位的开拓市场，网络化营销策略，结盟策略，及时抓住机遇，采用“先入为主”策略，做好关系营销。

　　南京奥霖体育设施有限公司是专业的南京健身器材供应商，有二百多个品种规格的健身器材，包括：俱乐部纯商用跑步机、电动跑步机、俱乐部专用健身器械系列、健身车、综合训练器、杠哑铃、武术散打用品等产品，可满足不同档次客户的需要。同时，提供运动场地和健身房方案的设计、配置、安装、保养与提升业绩策划方案等服务。官网：www.4008888147.com